Många kända casinon online sänker investeringstakten

Flera spelbolag minskar sina reklamköp

Det är viktigt att annonsera om man vill behålla sina kunder. Att annonsera brukar vara någonting som casinon online är bra på. Nu verkar det dock som att flera ledande aktörer inom branschen har dragit i handbromsen vad det gäller investeringar i marknadsföring och annonsering. Tidningen Resumé har tillsammans med Kantar Sifo kartlagt vilka nätcasinon som dragit ned mest på sina investeringar.
Betssons marknadschef vill dock inte kännas vid några neddragningar och säger i ett uttalande till Resumé,
– Vi har inte dragit ner på våra investeringar. Men vi har ändrat delar av mediemixen, eftersom nya kanaler är tillgängliga i samband med ny licensmarknad. TV 4 och PPC är exempelvis tillgängligt numera, det gör att mixen förändras något. Vi har breddat vår kommunikation i stort.

Om ett företag ska kunna överleva måste det investera i marknadsföring och reklam. Hur stora investeringar som görs avgörs av företagets storlek och vad det önskade utfallet av satsningarna är. Det borde inte komma som någon överraskning att nätcasinon är de bolag som investerar mest pengar i sin marknadsföring. Dagligen nås vi av oändlig casinoreklam i tidningar, radio och TV.

Tidningen Resumé har kartlagt hur mycket pengar som spelbranschen faktiskt investerar i sin reklam.

Fler företag bromsar in

Flera stora spelbolag har dragit i handbromsen, när det gäller inköp av reklam i traditionella kanaler, på senare tid. Siffror från Kantar Sifos visar att bruttoinvesteringarna för 2018 och början av 2019 sjunkit. Flera kända casinon online som Betsson, Vera & Johan och Betfair har minskat sina investeringar kraftigt under mätperioden.

Betsson minskade sina investeringar med drygt 6,6 miljoner kronor. Det är en minskning med
2,7 % från samma period förra året. En av anledningarna till Betssons medieminskning är att de dragit ned på annonser i kvällstidningar. De har minskat sin exponering i kvällspressen med knapp 73 %. Men bolaget har överraskande nog även dragit ned på reklam i Tv. De har sänkt kostnaden för Tv-reklam med knappt 32 % vilket motsvarar drygt 53 miljoner kronor.

Även Vera & John och brittiska Betfair har minskat sina investeringar på ett liknande sätt även om volymen i procent och i kronor räknat skiljer sig något från Betsson.

”Vi har inte dragit ned våra investeringar”

Men Betsson vill inte kännas vid Kantar Sifos siffror och menar att de inte dragit ned på investeringstakten.
Betssons strategichef säger i en kommentar till tidningen Resumé,
– Vi har inte dragit ner på våra investeringar. Men vi har ändrat delar av mediemixen, eftersom nya kanaler är tillgängliga i samband med ny licensmarknad. TV 4 och PPC är exempelvis tillgängligt numera, det gör att mixen förändras något. Vi har breddat vår kommunikation i stort. Betsson har ökat sitt engagemang inom sponsring och fortsätter att bygga varumärke i sociala medier. Vi har till exempel gjort contentsatsningar som Nostalgi-trippen eller hockeyserien ”Fimpens Resa”. Den har över 1 miljon visningar. Vi satsar även på egna poddar. Medieköp är inte allt och kvalitet och engagerande kampanjer kommer vi fortsätta med.

På frågan om Betsson styrt strategin i relation till affärsmålen svarar strategichefen,
– Strategin ligger fast och det är att stärka varumärkesportföljen. Vi har en bra grundposition med hög kännedom och starka värden runt contensidan. Vi fortsätter att bygga Betsson som en ansvarsfull och spännande speloperatör med ledande produktupplevelser inom både sport och casino.

Marknadschefen får frågan om framtiden, och tillägger,
– Det är turbulent i Sverige efter ny reglering och många i branschen tappar försäljning inledningsvis. På sikt kommer troligtvis marknadsinvesteringar för spelbolag att minska i Sverige. Detta på grund av minskad försäljning inledningsvis och en skattesats på 18 %. Vi är ett stort bolag och har råd att investera långsiktigt. I och med dagens debatt om spelbolag är det viktigt att välja sina investeringar noggrant och att satsa på sådant som vinner mark på lång sikt. Vi vill ha branschens nöjdaste kunder.

Topp 5 lista över spelbolag som minskat sina investeringar mest

Här följer en kort lista över de casinon som minskat sina investeringar mest under mätperioden.

Casino Heroes (- 86 miljoner/- 41,8 %)

Betfair (- 46 miljoner/44,8 %)

Leisure Spin (- 19 miljoner/- 44,9)

Kaboo (- 36 miljoner/- 47,6 %)

Get Lucky (- 50 miljoner/- 70 %)

Sammanställningen är baserad på Kantar Sifo:s bruttoinvesteringar och ger därför inte en rättvisande bild av alla investeringar som gjorts.

Redaktionen tipsar

Läs gärna några av våra spännande nyheter och recensioner. Just nu vill vi tipsa om artikeln om den förändrade casino branschen i Sverige.