Expressen använder kritiserad affiliatemodell

Expressen samarbetar med casinon online

Att företag har affiliatenätverk inom casino är ingen nyhet. Men nu kan SVT avslöja att tidningen Expressen använder en helt ny typ av affiliate, en aggressivare variant. Den nya modellen genererar ersättning baserat på hur mycket spelarna förlorar. SVT erfar att Expressen kan få nettoersättningar om 10 % – 45 % från olika spelbolag. Det rör sig alltså om miljonbelopp varje månad. Vissa spelbolag kallar det till och med för en ”livstidsinkomst”.
Expressens ansvariga utgivare Thomas Mattson säger i ett sms till SVT,
”Det finns ingen koppling mellan vilken reklam som publiceras och vilken journalistik som görs.

SVT rapporterar att tidningen Expressen har startat en sajt som ska locka svenska spelare att registreras sig på olika casinon. Tidningen har med andra ord startat en affiliate-sida som jämför olika casinon online, ungefär på samma sätt som casinonutanregistrering.com gör.
Men konceptet med affiliate är långt ifrån nytt. Den erfarne casinospelaren vet att det finns mängder av jämförelse- och affiliatesajter online.

Det som avviker från det normala i det här fallet är inte själva strukturen utan Expressens inkomstmodell.

Får pengar när spelare förlorar

SVT avslöjar att Expressen får mellan 10 % – 45 % av de pengar som casinospelare förlorar.
Det är 10 % – 45 % efter det att avdrag gjorts för administrationsavgifter och bonusar.
Flera spelbolag menar dessutom att det inte finns någon tidsgräns för när inkomsterna ska upphöra. Expressen fortsätter att tjäna pengar så länge spelare fortsätter att spela och samtidigt förlorar pengar. Många spelbolag marknadsför detta som en ”livstidsinkomst”.

Sveriges Televisions granskning visar att det kan innebära miljoninkomster för Expressen, varje månad. Allt avgörs av hur mycket svenskarna spelar bort online under en månad.

”Det är problematiskt”

Affiliate-plattformen hanteras inte av Expressen själva utan av ett externt bolag, Mytaste Group. Bolagets VD Andreas Friis erkänner att tidningen använder sig av den extrema varianten av affiliate på sin sajt.

SVT har intervjuat Christian Christensen, professor i journalistik vid Stockholms universitet han säger,
– Det är inte konstigt att man tar pengar från reklam. Men den relationen är begränsad. Här ser vi istället en långsiktig väletablerad relation mellan spelandet och journalistiken. Och där har vi det stora problemet.

”Det finns ingen koppling”

SVT Nyheter sökte Expressens ansvariga utgivare Thomas Mattson för en kommentar, han svarar i ett sms till SVT,
”Det finns ingen koppling mellan vilken reklam som publiceras och vilken journalistik som görs.
I princip alla bolag som annonserar i stora nyhetsmedier förekommer ju i journalistiken.

Expressen är dock inte ensam om att starta tvivelaktiga samarbeten med tvivelaktiga affiliatenätverk. Även tidningen Aftonbladet står i begrepp att starta upp en liknande sajt.
Anders Nylander, VD på Schibsted Sales & Inventory AB säger i en kommentar till SVT Nyheter,
”Vi som affärsverksamhet för Schibsted Sverige gör de affärer vi anser är bäst och som optimerar vårt varulager på bästa sätt. Detta är också helt frånskilt från exempelvis journalistiken och de granskningar som görs eller behöver göras.”

Redaktionen tipsar

Läs gärna några av våra spännande nyheter och recensioner. Just nu vill vi tipsa om artikeln om Cashmio casinos nedläggning i Sverige.